24 июля 2026 года в Google Search Central были скорректированы рекомендации, посвящённые разметке Review snippet. Обновление затрагивает требования к подлинности пользовательских оценок и комментариев, которые могут использоваться на страницах.

Согласно новым положениям, в такую разметку не следует помещать искусственно созданные публикации или комментарии, полученные в обмен на материальное либо иное поощрение, если информация о такой мотивации скрыта от аудитории. В частности, речь идёт о случаях, когда автор описывает продукт или сервис, с которым лично не сталкивался, либо оставляет комментарий ради определённого преимущества, не раскрывая обстоятельства его появления.

Для страниц, посвящённых местному бизнесу (Local business), а также организаций, самостоятельно влияющих на размещение собственных отзывов, предусмотрены дополнительные ограничения. Поэтому такие случаи требуют отдельной проверки на соответствие правилам.

В Google отмечают, что корректировка рекомендаций связана с необходимостью повысить открытость и достоверность информации, которую пользователи видят в отзывах.

При этом само изменение документации не означает автоматического ухудшения позиций сайтов. Пока нет оснований утверждать, что из-за новых формулировок владельцы ресурсов столкнутся с потерей трафика или санкциями. Речь идёт о пересмотре условий применения определённого типа структурированных данных, а не об отмене рейтингов и пользовательских комментариев.

Что рекомендуется проверить владельцам сайтов

Начать стоит с аудита уже размещённых материалов: необходимо выяснить, не использовались ли при их получении вознаграждения, о которых посетители сайта не были проинформированы.

Отдельное внимание следует уделить страницам компаний и организаций, где владелец бизнеса принимает участие в отборе либо размещении пользовательских оценок.

Новые рекомендации также являются хорошим поводом пересмотреть собственный процесс работы с отзывами — от момента их получения до публикации на сайте. После этого стоит сопоставить используемую разметку с действующими требованиями Google к Review snippet.